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【視點】近五年候車亭媒體廣告投放現狀

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公交候車亭是城市中隨處可見的公共設施,遍布在我們生活的周圍。在戶外廣告中,由于其密集和不可替代等特性,使得越來越多的商家把廣告投放的目光瞄準在了公交候車亭上。下面分析下,近五年候車亭媒體廣告投放現狀:

中天數據顯示,2014年后三年候車亭媒體逐年穩步增長,2017年受二級個別市場下滑影響,刊例花費大幅下滑,2018年大幅反彈。

從各市場級別看,近五年候車亭媒體廣告投放占比相對穩定。一級市場一直占據主導地位,2018年受主力品牌京東商城、小米和唯品會減投,以及OFO和58同城無候車亭媒體投放,使一級市場占比下滑,越來越多的廣告主銷售渠道下沉,戶外廣告投放占比上升。

從各市場投放看,北京、廣州穩坐候車亭媒體廣告投放TOP2位置;深圳和成都發展不相上下,相互爭奪三四位;僅三線城市濟南表現亮眼,連續五年入圍TOP10行列。

從各行業投放看,大多行業,如:服務業、郵電通訊、飲料、娛樂休閑、房地產、食品行業,近五年來投放依然位于TOP10行業中,投放波動不大,僅排名有所變化。

從投放趨勢看,網站和軟件這類高新技術類產業發展較快,保持穩定的發展,排名逐年上升。 其中網站行業自2016年來,均處于領跑地位。

 

近年來,教育行業熱潮來襲,各種培訓機構如雨后春筍,不斷冒出。在候車亭媒體的投放不斷增加,且排名不斷上升。

從品牌投放看,中國移動通信和蘇寧易購偏愛投放候車亭媒體,廣告投放連續五年排名前十。

作為“國貨之光”的華為,雖然經歷一系列風波,但是發展依然強勁,國內手機品牌NO.1,在候車亭媒體的投放也勢不可擋,排名逐年遞增;此外,同為手機品牌的小米,也青睞投放候車亭媒體,是TOP10中唯二的手機品牌。

近年來,電商平臺的發展紅紅火火,“雙十一”、“618”、“雙十二”等節日在電商的發酵催化,儼然成為了國民歡慶的“節日”。京東商城和天貓網兩大電商平臺PK不停,唯品會強勢入駐TOP10。

肯德基和麥當勞作為快餐品類的佼佼者,候車亭媒體投放穩定。“微信支付”和“騰訊視頻網”的大力增投,推動騰訊品牌2018年候車亭投放沖進前十。

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